Η Lyst μόλις κυκλοφόρησε τον Lyst Index για το Β' Τρίμηνο του έτους και η αλήθεια είναι πως υπάρχουν πολλά που αξίζει να συζητηθούν. Όπως πάντα, η παγκόσμια μηχανή αναζήτησης της μόδας παρουσιάζει τα 10 πιο hot brands και τα 10 πιο περιζήτητα προϊόντα του προηγούμενου τριμήνου, βάσει των δικών της στοιχείων αναζητήσεων.

Τον Απρίλιο, η LOEWE του Jonathan Anderson κατέκτησε την κορυφή ως ο πιο δημοφιλής οίκος. Μόλις λίγους μήνες μετά, η Miu Miu επιστρέφει για να ξαναπάρει το στέμμα της. Αν λοιπόν κάποιος πίστευε πως το label που ανήκει στην οικογένεια της Prada έχανε σύντομα τη δυναμική του, δεν θα μπορούσε να κάνει μεγαλύτερο λάθος. Το ιταλικό brand έχει γνωρίσει εντυπωσιακή άνοδο τα τελευταία χρόνια και σήμερα συνεχίζει να βρίσκεται στην κορυφή, επιστρέφοντας στο νούμερο ένα της παγκόσμιας κατάταξης. 

Στη δεύτερη θέση για αυτό το τρίμηνο βρίσκεται ο οίκος LOEWE, ο οποίος πιθανότατα έπεσε από την κορυφή λόγω της αποχώρησης του Jonathan Anderson. Την τρίτη θέση καταλαμβάνει ο Saint Laurent, ενώ ακολουθούν οι Prada και Coach.

Στην έκτη θέση συναντάμε τη The Row, ένα brand που εμφανίζεται επίσης στη λίστα με τα πιο καυτά προϊόντα του τριμήνου και σημειώνει την υψηλότερη κατάταξή της μέχρι σήμερα. Την πρώτη δεκάδα συμπληρώνουν, με τη σειρά, οι: COS, Chloé, Bottega Veneta και Moncler. Στη συνέχεια της εικοσάδας βρίσκουμε τους: Ralph Lauren, Alaïa, Balenciaga, Jacquemus, SKIMS, Versace , Burberry, Gucci, Birkenstock και Valentino.

Κι αν αναρωτιέστε που οφείλεται αυτή η τεράστια δημοτικότητα του Miu Miu, φαίνεται πως αγγίζει μια ευαίσθητη χορδή στους νεότερους, εύπορους καταναλωτές και διακρίνεται για την ικανότητά της να λανσάρει επιτυχημένα προϊόντα. Το suede loafer με ανάγλυφο το λογότυπο ήταν το τέταρτο πιο περιζήτητο προϊόν του δευτέρου τριμήνου. Όπως αναφέρει η Lyst, «ισορροπώντας ανάμεσα στη preppy νοσταλγία και τη σύγχρονη κομψότητα, τα δημοφιλή boat shoes αποπνέουν μια αίσθηση “επιστροφής στο σχολείο” που βρήκε απήχηση σε πολλές αγορές».

Ιδιαίτερα αξιοσημείωτο είναι και το γεγονός ότι η The Row πέτυχε την υψηλότερη κατάταξή της μέχρι σήμερα, χάρη κυρίως στην επιτυχία της σαγιονάρας Dune, που ήταν και το πιο hot προϊόν του τριμήνου. Οι αναζητήσεις για το παπούτσι των 690 δολαρίων αυξήθηκαν κατά 162%, με το ενδιαφέρον να «εκτοξεύεται» μετά την εμφάνιση του ηθοποιού Jonathan Bailey με αυτό κατά τη διάρκεια συνέντευξης τύπου τον Ιούνιο.

Η επιστροφή της Burberry στην εικοσάδα μετά από έναν χρόνο απουσίας αποδίδεται στην ικανότητά της να «εκμεταλλευτεί αποτελεσματικά την αναζωπύρωση της αισθητικής “cool Britannia”, την ισχυρή της καμπάνια για τα φεστιβάλ και τη συνεχώς αυξανόμενη ζήτηση για ανδρική ένδυση Burberry».

Τέλος, η Chloé «ανεβαίνει σταθερά στη δεκάδα», με τις αναζητήσεις στη Lyst να αυξάνονται κατά 33% στο δεύτερο τρίμηνο. Η ανάλαφρη, μποέμικη αναγέννηση του οίκου συνεχίζει να κερδίζει έδαφος σε καταναλωτές παγκοσμίως.

Εκτός από τη συνεχιζόμενη επιτυχία της Miu Miu, η Lyst ανέφερε ότι το δεύτερο τρίμηνο σηματοδότησε «μια δραματική στροφή από το φινίρισμα στην προσωπικότητα», με τους καταναλωτές μόδας να «στρέφονται προς εντυπωσιακά αλλά οικονομικότερα αξεσουάρ και υποδήματα, εν μέσω ανησυχιών για ύφεση». Πέρα από τη διαδικτυακή φρενίτιδα για το Labubu, η δυναμική των brands προήλθε από εκφραστικές, αφηγηματικές μάρκες και εντυπωσιακά παπούτσια.

Στην πραγματικότητα, το 60% των πιο περιζήτητων προϊόντων ήταν υποδήματα — και δεν μιλάμε μόνο για ένα είδος, όπως στις όχι και τόσο μακρινές εποχές της κυριαρχίας των sneakers. Αυτή τη φορά, τα κορυφαία προϊόντα κάλυπταν «το λειτουργικό, το νοσταλγικό και το πρωτοποριακό».

Η εμφάνιση των Dune sandlas τουThe Row στην πρώτη θέση αποτέλεσε έκπληξη, ακόμη και αν πρόκειται για μια προφανή καλοκαιρινή επιλογή. Όμως αυτά τα παπούτσια συνοδεύονται από μια τιμή υπερπολυτελείας και θυμίζουν flip-flops που μπορεί κανείς να βρει κυριολεκτικά παντού. Το επίπεδο ενδιαφέροντος για αυτό το συγκεκριμένο σχέδιο δείχνει πόσο ισχυρό είναι το brand της The Row.

Κάτι αντίστοιχο συμβαίνει και με το προϊόν που βρίσκεται στη δεύτερη θέση: ένα απλό βαμβακερό ribbed tank top της SKIMS. Η ζήτησή του εκτοξεύτηκε κατά 230% αυτό το τρίμηνο, «βοηθούμενη από τον θετικό απόηχο στο TikTok και τη συνεχιζόμενη τάση για “ανέμελα” αλλά εκλεπτυσμένα basics».

Έχει ενδιαφέρον ότι μετά από αυτά τα δύο απλά, καλοκαιρινά basics στις δύο πρώτες θέσεις, και το τρίτο προϊόν βρίσκεται στην ίδια φιλοσοφία και αυτό δεν είναι άλλο από το κλασικό shorts sprinter της Adidas. Πρωτοεμφανίστηκε στα τέλη της δεκαετίας του ’70, και στο δεύτερο τρίμηνο καταγράφηκε αύξηση 121% στη ζήτηση, με διασημότητες όπως ο Harry Styles και η Bella Hadid να το επιλέγουν. Τα αθλητικά shorts αποτελούν βασική τάση αυτό το καλοκαίρι, με τις αναζητήσεις για τέτοια είδη να είναι αυξημένες κατά 78% στο Lyst.

Τα suede loafers της Miu Miu βρέθηκαν στην τέταρτη θέση, ενώ ακολούθησε το επίπεδο παπούτσι V-Soul της Vibram, που σημείωσε αύξηση επισκεψιμότητας κατά 110%. Η Lyst σχολίασε ότι «αυτό συνεχίζει τη σύγκλιση ανάμεσα στην απόδοση και τη μόδα που είδαμε στο πρώτο τρίμηνο με το Speedcat Ballet της Puma». Και μιλώντας για μπαλαρίνες, στην έκτη θέση βρέθηκε το μοντέλο Iro του brand Ancient Greek Sandals.