Η νέα εποχή της Chanel συνεχίζεται με τον οίκο να επιστρέφει στο Μπιαρίτζ της Γαλλίας, έναν τόπο βαθιά χαραγμένο στην ταυτότητά του, για να παρουσιάσει τη συλλογή Cruise 2027 στις 28 Απριλίου. Σε μια στιγμή όπου τα περισσότερα luxury brands στρέφονται προς τις ΗΠΑ για τις cruise επιδείξεις τους, η Chanel επιλέγει να γυρίσει «σπίτι», εκεί όπου η ιδρύτρια του γαλλικού maison, Gabrielle Chanel, διαμόρφωσε έναν από τους πιο καθοριστικούς σταθμούς της δημιουργικής της πορείας.
Η συγκεκριμένη επιλογή είναι μια επιστροφή στις ρίζες, στη «μήτρα» της resort φιλοσοφίας, καθώς το Μπιαρίτζ θεωρείται ο τόπος όπου η σχεδιάστρια εισήγαγε την ιδέα των συλλογών που ήταν φτιαγμένες για τις σύγχρονες, ελεύθερες γυναίκες που περνούσαν τα καλοκαίρια τους στην Ατλαντική ακτή. Ήταν το 1915 όταν, ενθαρρυμένη από την επιτυχία της boutique της στο Ντοβίλ, άνοιξε στη Villa de Larralde το πρώτο της couture house εκτός Παρισιού. Ένα ατελιέ 60 τεχνιτών, μια boutique και μια δημιουργική ενέργεια που θα άλλαζε οριστικά την έννοια της γυναικείας κομψότητας.
«Το Μπιαρίτζ παίζει θεμελιώδη ρόλο στην ιστορία της Chanel», σημείωσε ο πρόεδρος Μόδας του οίκου, Bruno Pavlovsky, ανακοινώνοντας την επίδειξη. «Είμαστε ενθουσιασμένοι που ο Matthieu Blazy επέλεξε έναν τόπο τόσο αγαπημένο για το brand, προκειμένου να παρουσιάσει το πρώτο του όραμα για τη cruise συλλογή».
Πράγματι, η επιλογή του Blazy αποτελεί ένα ακόμη βήμα της νέας δημιουργικής του στρατηγικής: μια Chanel που τιμά το αρχείο της, αλλά επανερμηνεύει με φρέσκια ματιά τους κώδικες που σημάδεψαν τον 20ό αιώνα. Άλλωστε αυτό είναι και το όραμα του Blazy. Από το ντεμπούτο του τον Οκτώβριο, ο σχεδιαστής έχει επιδείξει μια εντυπωσιακή ικανότητα να εκσυγχρονίζει το DNA του οίκου, από τα tweed σύνολα και τις καπιτονέ τσάντες έως τις two-tone γόβες, χωρίς να αλλοιώνει τη διαχρονικότητα που χαρακτηρίζει το brand.
Η πρόσφατη επίδειξη Métiers d’Art σε έναν εγκαταλελειμμένο σταθμό του μετρό στη Νέα Υόρκη απέδειξε ακριβώς αυτό: ένα μείγμα τόλμης, αρχιτεκτονικής ματιάς και βαθύ σεβασμό στη δεξιοτεχνία των ateliers. Η απόφαση για της γαλλικής πόλης λειτουργεί ως φυσική συνέχεια, σαν μια μετατόπιση από το έντονα αστικό στο ιστορικό και συναισθηματικό, από το υπόγειο της Νέας Υόρκης στην ανοιχτή ατμόσφαιρα της Γαλλικής Ακτής.
Το Μπιαρίτζ από τον 19ο αιώνα, όταν η Αυτοκράτειρα Ευγενία το ανέδειξε ως θερινή της κατοικία, εξελίχθηκε σε έναν πόλο έλξης της ευρωπαϊκής αριστοκρατίας και αργότερα της διεθνούς κοσμικής κοινωνίας. Σήμερα, είναι περισσότερο γνωστό ως surf προορισμός, διατηρώντας όμως την αβίαστη, free-spirited ατμόσφαιρα που αρχικά ενέπνευσε την Coco Chanel να απελευθερώσει τις γυναίκες από τον κορσέ και να εισαγάγει το sportswear στη γυναικεία γκαρνταρόμπα.
Η Villa de Larralde, την οποία η σχεδιάστρια αγόρασε το 1918 και κράτησε μέχρι το 1923, θεωρείται ότι ανακαινίζεται στο πλαίσιο ενός ευρύτερου σχεδίου του οίκου για την αποκατάσταση ιστορικών τοποθεσιών που σχετίζονται με την κληρονομιά του. Παρά το ότι η εταιρεία δεν επιβεβαιώνει λεπτομέρειες, η κίνηση αυτή ενισχύει την αίσθηση ότι η Chanel χτίζει σταδιακά ένα ζωντανό μουσείο της δικής της διαδρομής. Παράλληλα, ο οίκος στηρίζει και το Biarritz Film Festival — Nouvelles Vagues, αφιερωμένο σε νέους δημιουργούς, ενισχύοντας ακόμη περισσότερο τους δεσμούς του με την περιοχή.
Το διεθνές σκηνικό για τις συλλογές Cruise 2027 είναι πιο ανταγωνιστικό από ποτέ, με οίκους όπως οι Dior, Gucci και Louis Vuitton να κατευθύνονται στις ΗΠΑ για μεγαλειώδεις παρουσιάσεις. Σε αυτό το περιβάλλον, η Chanel επιλέγει το pathos της ιστορίας αντί για το θέαμα της Αμερικής, προσφέροντας μια πιο ποιητική, σχεδόν κινηματογραφική αντιπρόταση: μια επιστροφή στο σημείο όπου όλα ξεκίνησαν.
Και καθώς ο Blazy ετοιμάζεται να αποκαλύψει το πρώτο του ταξιδιωτικό όραμα για τον οίκο, το Μπιαρίτζ μοιάζει όχι μόνο ως σκηνικό, αλλά ως συνομιλητής, ένα μέρος που γνωρίζει καλά την ιστορία της Chanel και είναι έτοιμο να φιλοξενήσει το επόμενο κεφάλαιό της.
Κεντρική φωτογραφία: Chanel Cruise 2023
