Μια εντυπωσιακή ανατροπή σημειώθηκε στην παγκόσμια βιομηχανία πολυτελείας: ο Hermès, ο γαλλικός οίκος γνωστός για τις εμβληματικές του τσάντες Birkin και Kelly, ξεπέρασε σε χρηματιστηριακή αξία τον LVMH – τον όμιλο-κολοσσό που κάποτε προσπάθησε να τον εξαγοράσει. Ο Hermès έγινε πλέον ο πολυτιμότερη δημιουργός πολυτελών ειδών στον κόσμο, αφήνοντας πίσω της τον επί χρόνια κυρίαρχο του κλάδου.
Ο οίκος αναδεικνύεται ως σύμβολο οικογενειακής ενότητας και συνέπειας!
Η μεγάλη ανατροπή στο χρηματιστήριο
Την Τρίτη, η χρηματιστηριακή αξία του Hermès εκτοξεύτηκε στα €243,65 δισ., ξεπερνώντας εκείνη της LVMH που έπεσε στα €243,44 δισ. Η πτώση του LVMH ήρθε μετά από απογοητευτικά οικονομικά αποτελέσματα για το πρώτο τρίμηνο του 2024, κυρίως λόγω μείωσης της ζήτησης σε ΗΠΑ και Κίνα, καθώς και φόβων για έναν νέο εμπορικό πόλεμο. Αντίθετα, οι μετοχές του Hermès παρέμειναν σχεδόν αμετάβλητες, επιβεβαιώνοντας την ανθεκτικότητα του οίκου σε περιόδους αβεβαιότητας και οικονομικής κάμψης.
Το αποτυχημένο σχέδιο εξαγοράς από τον όμιλο LVMH
Η ιστορία των δύο οίκων δεν είναι καινούρια. Το 2010, ο δισεκατομμυριούχος Bernard Arnault, διευθύνων σύμβουλος του LVMH και συχνά αποκαλούμενος «ο λύκος με το κασμίρι», αιφνιδίασε τη γαλλική επιχειρηματική σκηνή όταν αποκάλυψε ότι είχε αποκτήσει κρυφά το 17% του Hermès. Η κίνηση αυτή θεωρήθηκε εχθρική από την οικογένεια Hermès, η οποία αντέδρασε δυναμικά, ενώθηκε και τελικά εξανάγκασε τον Arnault να πουλήσει το μερίδιο του λίγα χρόνια αργότερα.
Η δύναμη της σπανιότητας είναι το μυστικό της επιτυχίας
Ο οίκος Hermès κατάφερε να αντέξει την παγκόσμια πτώση της ζήτησης στα είδη πολυτελείας χάρη στο μοναδικό επιχειρηματικό του μοντέλο. Αντί να προσπαθεί να καλύψει μαζικά τη ζήτηση, διατηρεί αυστηρό έλεγχο στην παραγωγή, με ετήσια αύξηση μόλις 6-7%. Έτσι καλλιεργεί ένα αίσθημα σπανιότητας και αποκλειστικότητας, το οποίο με τη σειρά του ενισχύει τη ζήτηση.
Εμβληματικά items όπως οι τσάντες Birkin και Kelly, που κοστίζουν περίπου €10.000 στο Παρίσι αλλά φτάνουν πολλαπλάσια ποσά στο resealing, παραμένουν σύμβολα κοινωνικού κύρους και αντικείμενα συλλογής.
Αριθμοί που μιλούν από μόνοι τους
Παρά το μικρότερο μέγεθος της σε σύγκριση με τον γίγαντα LVMH, o Hermès έχει εντυπωσιακές επιδόσεις. Το 2024, σημείωσε πωλήσεις ύψους €15,2 δισ. και λειτουργικά κέρδη €6,2 δισ. Αντιθέτως, o LVMH παρουσίασε πωλήσεις €84,7 δισ. και λειτουργικά κέρδη €19,6 δισ., αλλά με σημαντικές απώλειες στα βασικά του τμήματα – κυρίως στη μόδα και τα δερμάτινα είδη, όπου σημειώθηκε μείωση πωλήσεων κατά 5%.
Αναλυτές αποδίδουν τη διαφορά στην «εκπτωτική αποτίμηση του ομίλου» που υφίσταται ο LVMH, λόγω της πολυσυλλεκτικής φύσης της – με brand όπως η Sephora να έχουν χαμηλότερα περιθώρια κέρδους σε σχέση με premium ετικέτες όπως ο Louis Vuitton.
Η δυναστεία Hermès
Ο Axel Dumas, έκτης γενιάς κληρονόμος και σημερινός CEO του Hermès, ηγείται του οίκου με προσήλωση στην κληρονομιά και τις αξίες της οικογένειας. Η περιουσία, σύμφωνα με τα στοιχεία του Δεκεμβρίου 2024, ανέρχεται στα $171 δισ., καθιστώντας την, την πλουσιότερη οικογένεια της Ευρώπης.
Αν και ο Bernard Arnault διατηρεί σταθερά μια θέση στο top 5 των πλουσιότερων ανθρώπων παγκοσμίως, η νίκη του Hermès έχει ιδιαίτερη βαρύτητα – καθώς αποτελεί σύμβολο της οικογενειακής συνέπειας απέναντι στην επιθετική επιχειρηματική στρατηγική των κολοσσών.
Η ευρύτερη εικόνα
Η πτώση του LVMH δεν αποτελεί μεμονωμένο περιστατικό. Ολόκληρο το luxury industry βρίσκεται σε καθοδική πορεία, μετά την μεταπανδημική «έκρηξη» κατανάλωσης. Οι εντεινόμενες εμπορικές εντάσεις, ειδικά λόγω των πρόσφατων ανακοινώσεων του Αμερικανού Προέδρου Donald Trump, επιτείνουν τις ανησυχίες για ύφεση. Ο LVMH, η Kering (ιδιοκτήτρια του Gucci), ο οίκος Burberry και ο οίκος Richemont καταγράφουν διψήφιες απώλειες στο χρηματιστήριο από τα τέλη Μαρτίου.
Αναλυτές όπως της Deutsche Bank και της Bernstein βλέπουν μια μακροχρόνια ύφεση για τον κλάδο – τη μεγαλύτερη εδώ και πάνω από 20 χρόνια.
Ένα μάθημα υπομονής και προσήλωσης
Η περίπτωση του Hermès αποδεικνύει πως η στρατηγική της υπομονής, της αυστηρής ποιοτικής εστίασης και της οικοδόμησης ισχυρών σχέσεων με τους πελάτες, αποδίδει καρπούς – ειδικά σε περιόδους αστάθειας. Σε έναν κόσμο όπου οι περισσότεροι κυνηγούν την ταχεία ανάπτυξη, ο Hermès επέλεξε τη διακριτικότητα και τη συνέπεια. Και δικαιώθηκε, φτάνοντας να ξεπεράσει ακόμη και τον μέχρι πρότινος αήττητο γίγαντα της πολυτέλειας.
